Turner Classic Movies change. Et essayer de rester le même.
Un rafraîchissement de la marque pour TCM, le câble abritant d'innombrables films vintage, soulève des questions sur son avenir dans un monde de la télévision de plus en plus centré sur le streaming.
Parfois, même un classique a besoin d'un peu de retouche.
A partir de mercredi, Films classiques de Turner fait peau neuve. TCM, la télévision par câble abritant d'innombrables films vintage, aura une nouvelle esthétique colorée dans ses promotions à l'antenne, de nouvelles ouvertures pour des émissions comme The Essentials et Noir Alley, de nouveaux décors pour des hôtes comme Ben Mankiewicz, un nouveau logo et une nouvelle image de marque qui met l'accent sur l'interaction entre l'histoire du cinéma d'hier et d'aujourd'hui.
Et comme Mankiewicz l'a dit récemment, il se prépare déjà à la manière dont ces changements seront reçus.
Ma première réaction n'avait rien à voir avec moi et tout à voir avec notre public, a-t-il déclaré. Ce qui était, 'Uh-oh.'
Les dirigeants et les talents de TCM affirment que sa mission globale restera la même et que cette dernière mise à jour est esthétique, destinée à aider la chaîne câblée à rester pertinente et à toucher un public plus large.
Tout en préservant et en célébrant le passé, TCM pense également à son avenir. À une époque de plus en plus dominée par la télévision en streaming, comment peut-elle continuer à prospérer en tant que chaîne câblée linéaire tout en apportant son expérience à d'autres plateformes ? En tant que propriété de WarnerMedia, comment TCM peut-il contribuer au service de streaming HBO Max de cette entreprise sans être englouti par celui-ci ?
Dans le même temps, TCM ne veut pas s'aliéner son public existant - un public qui valorise sa curation de films et ses commentaires sur ceux-ci. Et alors que TCM déploie son rebranding, il reconnaît que même les modifications cosmétiques peuvent ressembler aux signes avant-coureurs de changements fondamentaux dans la philosophie.
Comme Mankiewicz l'a expliqué, je veux faire en sorte que les fans comprennent que ce qui les intéresse ne change pas. Mais ils vont quand même avoir une petite crise cardiaque.
ImageCrédit...via la MTC
Pola Changnon, une cadre chevronnée de TCM qui est devenue sa directrice générale en janvier 2020, a déclaré qu'elle et ses collègues envisageaient un rafraîchissement de la chaîne depuis plusieurs mois.
En repensant aux 27 ans d'histoire de TCM, Changnon a déclaré que la chaîne avait toujours satisfait un public de base qui ne voulait vraiment que leurs films Doris Day, ce catalogue classique attendu. Mais alors il y a des gens qui sont plus aventureux, qui veulent apprendre et s'engager d'une manière différente.
La meilleure télé de 2021
La télévision a offert cette année de l'ingéniosité, de l'humour, de la défiance et de l'espoir. Voici quelques-uns des faits saillants sélectionnés par les critiques télévisés du Times :
- 'À l'intérieur': Ecrit et tourné dans une seule pièce, le spécial comédie de Bo Burnham, en streaming sur Netflix, braque les projecteurs sur la vie sur Internet en pleine pandémie .
- « Dickinson » : le La série Apple TV + est l'histoire d'origine d'une super-héroïne littéraire qui est très sérieuse à propos de son sujet mais peu sérieuse à propos d'elle-même.
- 'Succession': Dans le drame acharné de HBO sur une famille de milliardaires des médias, être riche n'est plus comme avant .
- « Le chemin de fer clandestin » : L'adaptation captivante par Barry Jenkins du roman de Colson Whitehead est fabuliste mais extrêmement réelle.
À cette fin, TCM a déjà commencé à ajouter des programmes comme Recadré, une série qui réexamine des films comme The Jazz Singer, Autant en emporte le vent et Breakfast at Tiffany's, qui ont été critiqués pour leurs traitements dépassés de la race, du genre et de la sexualité.
Vous pouvez toujours apprécier le film, mais vous reconnaissez certaines des choses qui, pour les yeux contemporains, peuvent être difficiles, a déclaré Changnon. Nous ne voulons pas annuler ces films - nous préférons engager une conversation autour d'eux.
La refonte introduite mercredi présente une palette lumineuse destinée à évoquer le logo Technicolor. Le logo TCM a une nouvelle police et, à l'écran, une lettre animée C qui prend différentes formes et tailles avant de reposer sur une forme qui ressemble à un objectif de caméra ou à un film traversant un projecteur.
Une nouvelle campagne publicitaire et un nouveau slogan, Where Then Meets Now, souligneront les liens que TCM cherche à établir avec sa programmation, ciblant les cinéphiles tout en invitant les néophytes. Les visiteurs du Telluride Film Festival de ce mois-ci, par exemple, seront accueillis avec des banderoles portant des illustrations qui juxtaposent des scènes des remakes de George Cukor et Bradley Cooper de A Star Is Born, ou les incarnations de John Wayne et Jeff Bridges de Rooster Cogburn à partir de leurs versions de Le vrai courage.
Tricia Melton, directrice du marketing de la division mondiale des enfants, des jeunes adultes et des classiques de Warner Bros., a déclaré que ces changements chez TCM visaient à souligner comment le passé peut informer le présent.
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Alors que d'autres chaînes et sites de streaming peuvent offrir de grandes bibliothèques de films, Melton a déclaré que TCM se distinguait par la capacité d'apporter une conservation et un contexte à ces films - pourquoi ils résonnent encore aujourd'hui, pourquoi ils sont importants.
Vous ne voulez pas qu'une marque stagne un jour, a déclaré Melton. Nous devons aussi évoluer avec la culture.
Ce changement culturel a été accéléré par l'émergence de HBO Max, qui a fait ses débuts en mai 2020 et est depuis devenu une plate-forme cruciale pour les films et les programmes télévisés de WarnerMedia. Sur ce site, TCM n'existe que comme l'un des nombreux hubs avec une bibliothèque de plusieurs centaines de films. (La chaîne dispose également de son propre service à la demande, Regarder la MTC , qui propose une diffusion en direct et une partie de son catalogue.)
Tom Ascheim, président de la division mondiale des enfants, des jeunes adultes et des classiques de Warner Bros., a déclaré que c'était simplement une réalité de l'environnement médiatique actuel que TCM devrait développer une présence en streaming.
Pour revendiquer l'une des phrases les plus évidentes sur notre industrie, plus de personnes diffusent qu'auparavant, a-t-il déclaré. Pour nous, ignorer cela serait assez idiot.
Alors que lui et ses collègues explorent de nouvelles façons pour TCM d'utiliser HBO Max, Ascheim a souligné le Festival du film classique TCM – qui s'est tenu en mai sous la forme d'un événement virtuel se déroulant entièrement sur TCM et HBO Max – comme preuve que les deux plateformes peuvent coexister et se compléter.
Nous avons une chance de rendre le pouvoir de la curation beaucoup plus fort sur un service de streaming que certains de nos concurrents, qui rivalisent sur le volume et l'algorithme, a-t-il déclaré. La télé à la tonne n'est pas terrible. Une télévision soigneusement choisie pour moi, par quelqu'un en qui j'ai vraiment confiance, qui fait du bien toute la journée.
Ascheim a déclaré que l'expansion de la présence en streaming de la chaîne n'était pas un signe que TCM abandonnait la télévision par câble traditionnelle ou ses propres valeurs sous-jacentes.
Il n'y a aucune intention de transformer TCM en Cinemax, tout comme un tas de films du moment actuel, a-t-il déclaré. Tant que le linéaire est là, nous serons là avec fierté.
Pourtant, même la suggestion de changements à TCM suffit à susciter le scepticisme de ses téléspectateurs. Quand une courte vidéo teaser a été posté sur Twitter la semaine dernière , montrant Mankiewicz peignant son propre décor, cela a suscité une série de commentaires interrogatifs. Sam Adams, rédacteur en chef chez Slate, a écrit dans un tweet : en supposant que cela signifie un changement vers « HBO Classic » ou un autre
Mais les membres du personnel de TCM ont déclaré que ce genre de remise en question faisait partie du processus. Mankiewicz a déclaré qu'il avait fait l'objet d'un examen similaire lorsqu'il a rejoint TCM en 2003 en tant qu'hôte permanent – un rôle qui, jusqu'à ce moment-là, n'avait été occupé que par la personnalité emblématique du réseau, Robert Osborne.
Pendant pas un mois ou deux mois mais pendant des années, il y avait un sentiment de, qui est ce gars? Mankiewicz a rappelé. Ce n'est qu'après deux ou trois ans qu'ils se disaient : Ce mec parle de cinéma, ça va, on va bien.
Tout ce qui était mis à jour, a déclaré Mankiewicz, était l'apparence extérieure et le logo du réseau, son ensemble et peut-être ses vêtements. Ma garde-robe changera probablement un peu, dit-il. Je ne sors pas en short. Ça ne va pas arriver.
Alors que la technologie et les plates-formes continueront d'évoluer, a déclaré Mankiewicz, ce qui restera le même, c'est l'objectif de TCM d'apporter ses films et ses commentaires à tous ces endroits.
Ce que vous vivez chez TCM, je suis très confiant que vous pourrez le vivre dans 25 ans, a-t-il déclaré. Je ne suis pas assez intelligent pour dire exactement de quelle manière il va vous être livré. Mais regarderez-vous des films sélectionnés avec une introduction par l'hôte où les films sont mis en contexte ? Et tout sur la chaîne sera-t-il fantastique comme il le fait maintenant ? Oui, j'en suis sûr à 100 pour cent.