La sortie de 13 épisodes redéfinit l'alerte spoiler
Cet article sur House of Cards ne contient pas de spoilers.
Cet avis semble nécessaire, puisque la sortie en une seule fois par Netflix de la série de thrillers politiques Kevin Spacey vendredi dernier a soulevé un tas de questions. Le principal d'entre eux : comment les téléspectateurs qui se sont précipités sur les 13 épisodes en une seule séance peuvent-ils parler de la série sans gâcher la saison pour d'autres qui pourraient attendre des semaines ou des mois pour la regarder ?
La stratégie de sortie de Netflix allait à contre-courant de la télévision sociale, le terme fourre-tout pour les téléspectateurs qui regardent virtuellement la télévision ensemble en discutant en temps réel sur Twitter, Facebook et d'autres sites Web. Jenni Konner, l'une des showrunners de HBO's Girls, fait le point de cette façon sur Twitter dimanche soir : je ne sais pas comment parler à des gens qui ne sont pas au moins à mi-chemin de 'House of Cards'. Mardi, il lui restait encore un épisode.
Dave Winer, le pionnier d'Internet qui a contribué à donner naissance aux blogs à la fin des années 1990, a redémarré son abonnement Netflix pour pouvoir regarder la série, et a immédiatement remarqué l'inconvénient de l'approche tout-en-un.
Je ne veux pas de spoils, et je ne veux pas être un spoiler, il écrit dans un article de blog le dimanche. Nous devons inventer de nouveaux systèmes de communication, où seules les personnes qui ont traversé l'épisode X peuvent discuter avec d'autres qui sont allées jusqu'ici.
Ce sont les énigmes qui accompagnent le passage de plusieurs décennies de la visualisation sur rendez-vous au type à la demande – et elles sont accentuées par Netflix, qui explore de nouvelles voies en essayant de créer une programmation de qualité réseau exclusivement pour le Web.
La meilleure télé de 2021
La télévision a offert cette année de l'ingéniosité, de l'humour, de la défiance et de l'espoir. Voici quelques-uns des faits saillants sélectionnés par les critiques télévisés du Times :
- 'À l'intérieur': Écrit et tourné dans une seule pièce, le spécial comédie de Bo Burnham, en streaming sur Netflix, met en lumière la vie sur Internet en pleine pandémie.
- « Dickinson » : le Série Apple TV+ est l'histoire d'origine d'une super-héroïne littéraire qui est très sérieux à propos de son sujet mais peu sérieux à propos de lui-même.
- 'Succession': Dans le drame acharné de HBO sur une famille de milliardaires des médias, être riche n'est plus comme avant.
- « Le chemin de fer clandestin » : L'adaptation captivante par Barry Jenkins du roman de Colson Whitehead est fabuliste mais gravement réel .
Netflix dit qu'il ne publiera aucune donnée sur le nombre de ses 27 millions d'abonnés au streaming dans ce pays qui regardent House of Cards, au grand dam des dirigeants de la diffusion et de la télévision par câble, qui soupçonnent que l'émission serait relativement mal notée si Nielsen le suivaient en fait. Mais Nielsen ne l'est pas, en partie parce que Netflix n'a pas de publicité. L'industrie ne saura si l'émission est un succès que si Netflix commande plus d'épisodes.
Pour l'instant, Netflix s'est engagé à 26 épisodes ; le tournage commencera sur la seconde moitié au printemps. La société a refusé les demandes d'interview sur la réponse à House of Cards cette semaine, mais un porte-parole a déclaré dans un communiqué: Nous sommes satisfaits de l'excellent accueil que l'émission a reçu dans les médias, les réseaux sociaux et les critiques sur Netflix.com.
L'agitation autour des stratégies de publication en ligne (et de l'évitement des spoilers) ne va pas disparaître. Netflix a plus d'émissions originales en production – une nouvelle saison de Arrested Development est prévue en mai, par exemple – et des concurrents comme Hulu aussi. Amazon finance une demi-douzaine de pilotes de comédie avec des acteurs comme Jeffrey Tambor et John Goodman. Une société de production appelée Prospect Park ramène les feuilletons One Life to Live et All My Children en ligne, à diffuser sur Hulu et ailleurs.
Bien que le visionnage de rendez-vous représente toujours la grande majorité du temps de télévision des Américains, ces émissions existeront comme une sorte d'expérience de laboratoire, permettant aux entreprises d'essayer - et d'étudier - de nouveaux comportements de visionnage. Au cours des prochaines années, la spéculation cédera la place aux données, a écrit le showrunner de House of Cards, Beau Willimon, sur Twitter.
M. Willimon était actif sur Twitter tout le week-end, en répondant à des questions et en demandant aux téléspectateurs excessifs de prouver qu'ils regardaient. À un téléspectateur qui a perdu le sommeil en regardant tous les épisodes d'affilée, il a écrit : Toute personne qui se fait licencier pour avoir manqué son travail à cause de 'House of Cards'... Je paierai personnellement leur abonnement Netflix.
Son implication pourrait être un moyen de créer du bavardage à la télévision sociale. Des réseaux comme HBO et ABC affirment que les conversations en ligne sur les émissions hebdomadaires peuvent doubler en marketing gratuit, renforçant parfois les cotes. Mais Netflix a d'autres moyens de commercialiser, comme sa page d'accueil, qui peut être un énorme panneau d'affichage pour les émissions.
L'énorme avantage est que nous n'avons pas à faire de publicité pour « 20 h ». un jeudi soir, connectez-vous », le directeur général de Netflix, Reed Hastings, a déclaré aux investisseurs la semaine dernière . Nous informons les gens de l'émission et ils peuvent la regarder à tout moment, à leur guise.
Les investisseurs n'ont pas interrogé M. Hastings sur l'énigme sociale créée par la sortie de l'émission. Vendredi, House of Cards se serait classé n ° 6 sur le graphique quotidien des émissions de télévision les plus discutées assemblés par Trendrr, une entreprise spécialisée dans ces données. Dimanche, cependant, a déclaré Trendrr, il serait sorti du Top 10. (L'émission n'apparaissait pas dans les charts car Trendrr ne suit que les émissions de télédiffusion et par câble.)
Lundi, les critiques – largement positives – de toute la première saison affluaient. Certains écrivains ont dit qu'ils aimaient la saison mais détestaient la surabondance. L'art, après tout, est destiné à être contemplé ; la malbouffe est destinée à être consommée rapidement, sans pensée ni sentiment, a écrit Jace Lacob dans The Daily Beast . Est-ce que « House of Cards » se rend un mauvais service en exhortant les téléspectateurs à regarder si rapidement ? Devrions-nous aborder la télévision comme un sac de chips ? Y a-t-il quelque chose à dire pour attendre patiemment le prochain repas ?
Il y en a, mais Netflix soutient que les téléspectateurs devraient avoir la possibilité de regarder comme ils le souhaitent, un à la fois ou tous à la fois. Au cours du week-end, certains téléspectateurs de House of Cards ont commencé leurs publications sur Twitter et Facebook avec le numéro de l'épisode, comme dans, je suis au n ° 5. Certains ont dit qu'ils en regarderaient deux ou trois chaque week-end jusqu'à la finale de la saison et éviteraient les spoilers dans le entre temps.
Mardi, Internet s'éclairait d'espaces sûrs permettant aux téléspectateurs plus rapides de discuter des 13 épisodes. Si vous avez vu tout House of Cards, discutons-en , lisez un article de blog sur le site de divertissement du magazine new-yorkais Vulture.
On est loin de la proposition de M. Winer pour un nouveau système de communication, mais c'est un début.