Moonman apporte un tapis rouge à Brooklyn

Brooklyn, avec sa réputation de cultiver le rap et la musique indépendante, peut ne pas sembler être l'endroit le plus évident pour organiser les Video Music Awards - avec l'accent mis sur des stars de la pop comme Katy Perry et Bruno Mars.

Mais lorsque les dirigeants de MTV ont choisi d'organiser le programme de récompenses au Barclays Center cette année, ils ont décidé de lui donner une ambiance de Brooklyn. Alors, peut-être forcément, les V.M.A.s, qui seront diffusées à 21h. dimanche, présentera le travail d'un artiste célèbre de Williamsburg, ainsi que des brownstones et de jeunes Brooklynites.

Vous allez avoir un avant-goût de Brooklyn tout au long de l'émission, a déclaré Stephen Friedman, président de MTV.

Le tapis rouge que les célébrités fouleront sera dans une rue de quartier derrière l'arène, où des pierres brunes fanées, des devantures de magasins modestes, une bodega d'angle et un terrain de jeu de la ville sont la toile de fond. Le design du spectacle reprend les couleurs noir et blanc des Brooklyn Nets, qui ont élu domicile dans l'arène, et fait écho au look urbain mat du Barclays Center lui-même, avec sa façade en acier rouillé.

La statue Moonman Award a été redessinée par l'artiste de Brooklyn KAWS et sera le motif central de la soirée : une version de 18 mètres de haut se dressera au milieu de l'arène. Des courts métrages mettant en scène des scènes, des personnages et des thèmes de Brooklyn seront projetés sur les gigantesques écrans de télévision au-dessus du sol pendant le spectacle. MTV a envoyé des agents de casting pour trouver des centaines de jeunes Brooklynites - des hipsters de Williamsburg aux b-boys hip-hop - pour constituer une grande partie de la foule debout (et, les producteurs l'espèrent, dansant) sur le sol au pied de la scène principale.

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C'est la première fois que la remise des prix a lieu à Brooklyn, et le Barclays Center, qui a ouvert ses portes en septembre dernier, est un environnement très différent du Radio City Music Hall, où il a généralement lieu lorsque le spectacle est à New York, le plus récemment. en 2009. Les dirigeants de MTV ont déclaré que leur décision avait moins à voir avec le désir de lier l'image de MTV à Brooklyn dans un sens marketing qu'avec le désir de faire quelque chose de nouveau.

La réinvention est notre mantra, a déclaré M. Friedman. Le fait que nous ne l'ayons jamais fait à Brooklyn, que personne n'ait fait de show global à Brooklyn, en a fait un choix évident pour nous.

Cela a aidé que de nombreux cadres du réseau vivent dans l'arrondissement ou y ont des racines. David Sirulnick, natif de Brooklyn et producteur exécutif de la série, a déclaré : « C'est l'une des rares arènes d'un quartier. Ce ne sera pas un défilé sur tapis rouge au cours duquel vous ne pourrez pas dire où il se trouve.

De nombreux habitants de Brooklyn seront sur place. Plusieurs milliers de billets ont été vendus dans le cadre d'une offre spéciale aux personnes ayant des codes postaux à proximité de l'arène, et des dizaines d'autres billets ont été remis à des groupes de jeunes locaux et à des organisations artistiques, a déclaré Jeannie Kedas, porte-parole de MTV.

Jusqu'à présent, la musique est toujours plus MTV que Brooklyn, avec la programmation due moins à la géographie qu'aux besoins des stars de la pop des majors avec de nouveaux albums à promouvoir.

Lady Gaga, qui sortira son nouvel album, Artpop, cet automne, ouvrira le show avec son single Applause qui vient de sortir. Katy Perry clôturera le spectacle en chantant Roar, le single sorti la semaine dernière pour susciter l'enthousiasme pour son prochain album. (Elle ne sera pas dans l'arène, mais devrait interpréter la chanson dans un lieu non divulgué de Brooklyn, vraisemblablement reconnaissable, dans un autre clin d'œil à l'arrondissement.) D'autres sur le projet de loi qui cherchent à créer le buzz sur les nouvelles versions incluent Drake et Justin Timberlake.

Il n'y a rien comme la télévision en direct, a déclaré Van Toffler, président de MTV Networks Music and Logo Group. Ce que nous essayons de faire chaque année, je dis à mon équipe : « Essayons de mettre autant d'éléments combustibles que possible dans la pièce ensemble, puis écartons-nous un peu. »

Mais les spectacles passés ont réservé des surprises. Selon des informations non confirmées, Daft Punk, le duo français dont la chanson Get Lucky a été un tube de l'été, ferait une apparition. Et M. Friedman a déclaré que le réseau était toujours en négociations cette semaine avec des stars basées à Brooklyn au sujet d'apparitions possibles.

Il n'a pas dit si Jay Z, qui a grandi à trois kilomètres de là dans les maisons Marcy, était l'un d'entre eux.