Le « Clickbait » de Netflix est un drame mystérieux tendu qui plonge dans les impulsions sombres que l’anonymat d’Internet fait ressortir chez les gens. Un enlèvement trouble prend rapidement une tournure encore plus sombre lorsque la survie de la victime n'est garantie que si une vidéo de lui ne devient pas virale. Tels sont les dilemmes que nous lance la mini-série, et le mystère regorge d'identités et de motifs cachés. Le spectacle ne laisse également aucun détail de côté, offrant au public une vue à 360 degrés du crime du point de vue de plusieurs personnages, le tout menant à une finale vraiment explosive et inattendue. S'il vous reste quelques questions à la fin, nous venons apporter des réponses ! Examinons la fin de « Clickbait ». SPOILERS AHEAD.
La série s'ouvre le jour de l'anniversaire d'Andrea Brewer, où elle est assise autour de la table avec ses enfants Nick et Pia, sa belle-fille Sophie et ses petits-enfants Kai et Ethan. Une dispute entre Pia et Nick brise bientôt l'atmosphère affectueuse, et le premier s'en va, visiblement bouleversé. Le lendemain matin, au travail, Pia (une infirmière) voit une vidéo de Vince, l'un de ses patients.
À son grand choc, la vidéo montre un Nick visiblement blessé tenant des pancartes, l'impliquant comme un agresseur de femmes. Les pancartes suivantes contiennent des messages explosifs disant que Nick a tué une femme et qu'à 5 millions de vues, je meurs. Sur la vidéo, il y a aussi un nombre de vues, qui s'élève déjà à quelques milliers. La nouvelle se répand comme une traînée de poudre, et bientôt tout le monde dans l'école d'Ethan et Kai a vu la vidéo, qui compte jusqu'à 300 000 vues.
Pia et Sophie vont à la police, et le détective Roshan Amir est mis sur l'affaire. Sur la base d'images de surveillance, il enquête sur un homme nommé Curtis Hamilton, avec qui, il est révélé, Sophie avait une liaison. Cependant, l'homme est licencié faute de preuves. Peu de temps après, une femme nommée Emma Beesley se présente, affirmant avoir eu une liaison avec Nick. À ce moment-là, alors que le nombre de vues a déjà atteint 5 millions, le corps de Nick est retrouvé, matraqué à mort.
Alors que la police, Sophie et Pia examinent les profils en ligne de Nick, ils découvrent qu'il avait en fait plusieurs profils de rencontres en ligne et qu'il était en contact avec plusieurs femmes. Un journaliste nommé Ben Park, qui poursuit l'histoire, apprend alors qu'une des femmes (Sarah Burton) avec qui Nick était en contact est maintenant décédée, la cause du décès étant le suicide. Il est également révélé que peu de temps avant son enlèvement, Nick a été vu en train de se disputer avec l'une des filles (Tara) de son équipe de volley-ball.
Dans un flashback, il est ensuite révélé comment le frère de Sarah Burton, Simon Burton, et son ami ont kidnappé Nick, l'ont retenu en otage dans un camion et ont publié la vidéo virale. Cependant, lorsque Simon est amené pour interrogatoire, il avoue avoir kidnappé Nick mais nie l'avoir tué. Pendant ce temps, Pia se rend également compte que de nombreuses femmes prétendant avoir rencontré Nick via des sites de rencontres en ligne n'ont jamais rencontré son frère en personne. Le fils de Nick, Ethan, commence également à enquêter sur les profils de rencontres en ligne de son père et, avec l'aide de son ami, parvient à obtenir l'adresse de la personne qui a créé les profils. Malheureusement, son jeune frère Kai tente l'adresse et se rend seul à la maison, dans l'intention de venger la mort de son père.
Kai est surpris lorsque la maison s'avère être celle de la collègue âgée de Nick, Dawn, qui accueille le jeune garçon confus. Cependant, les intentions sinistres de Dawn et de son mari Ed sont bientôt révélées lorsque nous voyons Ed sortir son arme avant que les deux ne proposent de conduire Kai à la maison. À travers des flashbacks, nous voyons ensuite comment Dawn a volé les informations personnelles de Nick, créé des profils et construit des relations en ligne avec plusieurs femmes. Son mari, après l'avoir découvert, a protesté avec véhémence mais est devenu une partie du crime lorsqu'il a tué Nick après que l'homme soit venu confronter Dawn pour avoir créé les faux profils.
De retour dans le présent, Kai parvient à échapper à Dawn et Ed mais est poursuivi par ce dernier, qui tente de lui tirer dessus. Sophie et Pia, ainsi que les autorités, se présentent juste à temps et parviennent à sauver Kai et à retenir Dawn. Ed essaie de tirer une dernière balle mais est abattu par la police. Dans les scènes finales de la finale, nous voyons Sophie et Pia enfin en paix à propos de la mort de Nick, Sophie étant à nouveau capable de chérir la mémoire de son défunt mari sans être hantée par l'idée qu'il soit infidèle.
Alors que le mystère serpentin touche à sa fin, nous réalisons que Nick a été victime non pas d'une mais de deux circonstances malheureuses. Les allégations explosives selon lesquelles il aurait blessé et tué une femme (qu'il brandit sur des pancartes dans la vidéo virale) n'étaient en fait pas de sa faute. La femme qui s'est suicidée est Sarah Burton, qui souffrait de maladie mentale et a trouvé du réconfort dans la relation en ligne qu'elle pensait avoir avec Nick. Lorsque la personne contrôlant le profil de Nick a tourné le dos à Sarah, elle s'est suicidée.
Le frère de Sarah, Simon, qui était extrêmement protecteur envers sa sœur et travaillait comme modérateur de contenu en ligne (d'où ses prouesses sur Internet pour rendre la vidéo virale introuvable), puis a retrouvé le véritable Nick après avoir vu ses photos sur le profil avec lequel sa défunte sœur communiquait. . Tenant Nick responsable de la mort de sa sœur, Simon et son ami l'ont kidnappé et l'ont pris en otage dans le camion où ils ont filmé la vidéo virale de lui tenant les pancartes incriminantes. Cependant, plus tard, lors de l'interrogatoire, Simon dit que malgré l'intention initiale de tuer Nick, il s'est rendu compte que Nick n'était pas la personne derrière le profil qui a causé la mort de sa sœur et l'a laissé partir.
Nick est tué par l'un des personnages les plus improbables de l'histoire. S'étant échappé de Simon Burton et réalisant que son identité a été volée, Nick se rend chez sa collègue Dawn. En discutant avec Simon, Nick est capable de comprendre que Dawn, qui a le mot de passe de son téléphone, l'accès à son ordinateur de travail et connaît ses problèmes conjugaux, est la seule qui aurait pu faire des profils en ligne aussi convaincants de lui. Lorsque Nick affronte enfin Dawn, elle essaie de le calmer mais en vain.
Alors qu'ils se disputent, le mari de Dawn, Ed, arrive par derrière et matraque Nick avec un marteau, le tuant. Le couple s'est ensuite débarrassé du corps et a nettoyé toutes les preuves du crime de leur maison. Ed, qui est d'abord considéré comme un homme calme avec un penchant pour les trains miniatures, est choqué lorsqu'il découvre les activités en ligne de sa femme. Une fois que Nick se présente chez eux – et après avoir vu à quel point le cas de son enlèvement est devenu notoire – Ed se rend compte qu'il y aura des répercussions énormes pour lui et Dawn si les autorités découvrent jamais qui était derrière les faux profils.
Par conséquent, pour tenter de couvrir les traces de sa femme, il tue Nick. On l'entend aussi mentionner qu'il ne veut pas aller en prison. Ed tue Nick parce qu'il veut vivre ses jours paisiblement et ne veut pas s'empêtrer dans cette affaire compliquée, ce qui pourrait le conduire, lui et sa femme Dawn, en prison. Toute la situation est très ironique car Dawn, qui a commencé en créant les faux profils, n'a jamais pensé que cela deviendrait aussi sérieux et voulait juste se sentir admirée, même si c'était par des inconnus sur Internet.
La finale explosive trouve le fils de Nick, Kai, enlevé par Dawn et Ed Gleed et emmené dans leur caravane, où ils discutent de ce que devrait être leur prochain mouvement. Dawn veut dire la vérité et avouer son crime de vol d'identité, mais son mari l'arrête, disant qu'ils seront également condamnés pour le meurtre de Nick. Pendant ce temps, Kai s'échappe mais est poursuivi par le couple de personnes âgées, Ed essayant même de lui tirer dessus mais le rate.
Lorsque les autorités arrivent juste à temps, Dawn est arrêtée. Ed, qui parvient finalement à attraper Kai, tient le pistolet sur la tête de l'enfant mais ne peut se résoudre à tirer et le laisse partir. Ed essaie alors de tirer une balle en direction des flics mais est instantanément abattu par eux. Bien que non confirmé, il est presque certain qu'Ed est mort car nous le voyons pour la dernière fois allongé sur le sol, saignant. Le sort de Dawn n'est pas non plus discuté, mais elle sera probablement condamnée à une peine de prison importante pouvant aller jusqu'à la perpétuité.
Ironiquement, son crime initial de voler l'identité de Nick, bien que dévastateur, lui aurait valu une peine plus légère. Grâce aux actions de son mari, Ed, qui a assassiné Nick pour que leur vie ne soit pas bouleversée par les faux profils de Dawn, la malheureuse épouse est désormais complice du meurtre et de l'enlèvement (Kai), ce qui rend ses crimes beaucoup plus graves. Le cas de Dawn et son destin éventuel énoncent peut-être le plus clairement comment des impulsions sombres mineures – comme la sienne, de vouloir simplement ressentir de l'affection – peuvent être amplifiées par Internet et se transformer en crimes horribles.