Michael Patti : où en est l'ancien directeur créatif de Pepsi ?

Les docuseries en quatre parties de Netflix intitulées ‘ Pepsi, où est mon jet ? » raconte le fiasco qui a suivi la campagne publicitaire innovante de Pepsi en 1995. Alors que l'idée initiale semblait assez simple, un jeune de 21 ans de Washington pensait qu'il avait trouvé un moyen de se faire livrer par Pepsi un chasseur Harrier. jet. L'émission présente ainsi des entretiens avec diverses personnes impliquées, dont le cerveau derrière la publicité créative, Michael Patti. Donc, si vous vous demandez ce qui s'est passé et où il pourrait être aujourd'hui, voici ce que nous savons.

Qui est Michaël Patti ?

Au moment de l'incident, il y a plus de 25 ans, Michael travaillait chez BBDO Worldwide, une agence de publicité, et avait Pepsi comme client. L'idée initiale était que les gens achètent du Pepsi et accumulent des points qu'ils utiliseraient plus tard pour obtenir des marchandises comme un t-shirt ou une veste en cuir. Par conséquent, Michael et son partenaire créatif, Don Schneider, ont développé une campagne publicitaire intelligente pour faire connaître cela.

Dans l'émission, Michael a parlé d'être fasciné par le catalogue de Noël de Neiman Marcus lorsqu'il était enfant, qui contenait une section de cadeaux fantastiques avec les cadeaux les plus scandaleux imaginables. Et c'est ce qui l'a amené, lui et Don, à proposer quelque chose de similaire pour leur publicité. Le résultat final avait donc la pièce promotionnelle se terminant par l'affirmation selon laquelle un total de sept millions de points Pepsi se traduirait par un gain d'un avion de chasse Harrier.

Ainsi, une fois la publicité diffusée, John Leonard, alors âgé de 21 ans, compris un moyen de collecter de manière viable les sept millions de points et s'est rendu compte que cela lui coûterait environ 700 000 $, bien moins que la valeur de l'avion, qui valait environ 33 millions de dollars. Lorsque Michael en a entendu parler pour la première fois, il voulait que tout disparaisse parce qu'il ne voulait pas que cela affecte son travail ou sa réputation. Il espérait que l'entreprise réglerait avec John, mais la bataille juridique est allée plus loin, attirant l'attention de la presse jusqu'à ce qu'un jugement sommaire soit rendu en faveur de Pepsi des années plus tard.

Dans l'émission, Michael a mentionné que quelque temps après Jean a envoyé dans le chèque demandant le jet Harrier, l'organisation a exigé qu'il change le nombre sur l'annonce de sept millions à 700 millions. Selon lui, ils lui ont également demandé de mettre 'je plaisante' entre parenthèses, ce qui, selon lui, était un aveu pur et simple de culpabilité. Plus tard, il a également révélé que le concept publicitaire original qu'ils avaient proposé avait en fait la valeur du Harrier à 700 millions pour signifier qu'il était inaccessible. Cependant, l'un des clients lui aurait demandé de le changer en sept pour qu'il soit plus facile à lire.

Où est Michael Patti aujourd'hui ?

En fin de compte, Michael a admis qu'il aurait été excité aussi s'il avait l'âge de John et avait compris quelque chose comme ça. Sur le plan professionnel, nous devons préciser qu'il était un cadre publicitaire très prospère dans les années 1990 et au début des années 2000. Il avait étudié à la School of Visual Arts de New York avant de finalement rejoindre BBDO New York. Là, il a occupé le poste de vice-président et directeur exécutif de la création et, plus tard, directeur exécutif de la création.

En 2003, Michael a pris un emploi chez Y&R Advertising en tant que président du bureau de New York et directeur créatif mondial. Plus tard, il a été promu au poste de vice-président de l'entreprise. Cependant, il a quitté le poste en 2007 après un mandat difficile où il avait parfois des divergences d'opinion avec les clients et les dirigeants. C'était signalé que l'indemnité de départ de Michael était 'lourde'.

Au cours de sa brillante carrière, Michael a travaillé sur des campagnes publicitaires pour des entreprises comme Chevron, Sony, GE, Pepsi et HBO, entre autres. Son travail avec Don pour une publicité HBO leur avait même valu une nomination aux Emmy Awards en 1997. Ils ont également remporté un Grammy Award en 1996 pour avoir écrit une vidéo des Beatles. En dehors de cela, le travail de Michael avec Pepsi lui a valu 12 Lions au Festival international de la publicité à Cannes. Il a également remporté plusieurs autres prix publicitaires. Malheureusement, son statut professionnel actuel n'est pas clair. Pourtant, il semble qu'il réside à New York et passe son temps libre dans une ferme.